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La Tilt-Up Concrete Association publicó recientemente una lista actualizada de las personas influyentes en la industria del tilt-up. Al igual que con la primera publicación en la primavera de 2020, el anuncio se compartió en las redes sociales, en los sitios web de las empresas y fue celebrado entre colegas. Curiosamente, pero quizás no sorprendentemente, la cobertura hizo que algunas personas se preguntaran por qué no aparecieron en la lista.
Muchas clasificaciones de influencers se publican con el propósito del marketing de influencers, una estrategia por la cual las marcas dan comisiones a personas famosas con influencia relevante en su mercado objetivo para que proporcionen testimonios de promoción como un comprador más, o un influencer de valor agregado de terceros como un periodista, académico o analista de la industria. No ha habido escasez de herramientas desarrolladas para identificar a los influencers, y la mayoría de ellas se centran en la influencia en redes sociales, basándose en una gran cantidad de datos públicos publicados por personas en línea.
Klout era un servicio digital fundado en 2008 que usaba estadísticas de redes sociales para calificar la influencia social en línea de sus usuarios. El servicio medía el tamaño de la red de redes sociales del usuario y correlacionaba el contenido creado para medir cómo otros usuarios interactuaban con el contenido, lo que resultaba en un Puntaje Klout, el cual tiene un valor numérico entre 1 y 100. Los críticos del servicio argumentaron que los puntajes no eran representativos de la influencia que una persona realmente tiene y que el sistema devaluaba la comunicación auténtica y en su lugar promovía la clasificación y estratificación sociales.
El listado de la TCA difiere muchísimo de estos tipos de servicios porque no considera ningún factor de redes sociales. En su lugar, la estructura de la TCA considera, para cada persona, la participación en comités, sus calificaciones, estado de acreditación, rol de liderazgo en la industria, educación consumida, premios recibidos, artículos publicados, etc.
Mientras que Klout analizó la actividad social de las personas para identificar a aquellas con las que el público en general está realmente conectado, el sistema de la TCA es más perspicaz, ya que identifica a los líderes con los que deberían conectarse quienes buscan conocimientos sobre la construcción con hormigón prefabricado. La clasificación de influyentes de la TCA no es subjetiva, ya que es una medida de la participación en la programación de la TCA. Utilizamos un algoritmo que otorga puntos por ciertas interacciones con la asociación. La lista de la TCA identifica a aquellos en nuestra industria que han invertido para obtener más conocimientos, calificaciones y reconocimientos de su pericia. Más importante aún, reconoce el papel de la participación en la comunidad del tilt-up con respecto a la influencia. Por ejemplo, la falta de representación internacional (3 canadienses, 1 dominicano) no es un comentario de la TCA sobre la experiencia internacional en tilt-up, sino una representación de la influencia, o falta de ella, de esa experiencia.
La influencia requiere exposición. Requiere reconocimiento y conexión. Para aumentar la conciencia de la pericia de uno, generando así influencia, es recomendable participar en la programación de la asociación siempre que sea posible. La TCA es un vehículo para la conexión y la influencia. Está diseñada para que aquellos con experiencia tengan una plataforma para la colaboración y para compartir con aquellos que trabajan para adquirir experiencia, todo para el bienestar de la industria.
No tengo duda de que muchas personas que no figuran como influyentes poseen una gran pericia. Compartir ese conocimiento y ponerlo a trabajar para la industria en conjunto es donde entra el factor de influencia. La asociación seguramente puede hacer más para acomodar mejor la participación internacional o la colaboración regional, por ejemplo. Ha sido especialmente difícil durante esta pandemia. Sin embargo, existen herramientas disponibles para ejercer influencia, solo hay que usarlas.
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