Reconocimiento de marca

La TCA completó recientemente una sesión de Planificación Estratégica en conjunto con su primera conferencia de Tilt-Up de América Latina y reunión de junta de primavera. Si bien todavía estamos asimilando la información generada, hubo un tema en el que todos estuvieron de acuerdo de manera unánime. Necesitamos hacer un mucho mejor trabajo de reconocimiento de marca para la TCA. A menos que sea miembro o esté involucrado en la industria, probablemente no tenga idea de qué es el logo o el nombre de la TCA, o qué representa. La necesidad de reconocimiento de nuestro nombre, misión e importancia seguirá creciendo a medida que se desarrollen programas como la certificación.

Las corporaciones nacionales gastan decenas de millones de dólares anualmente asegurándose de que sus marcas sean reconocidas por los consumidores potenciales. Aunque no tenemos los recursos financieros de una corporación nacional, hay muchas cosas que la Asociación y sus miembros pueden hacer para mejorar el conocimiento de la marca. Varios de nuestros miembros ya están haciendo cosas para promocionar el nombre de la TCA y si todos lo hiciéramos, podría convertirse en un movimiento.

Existen otras asociaciones TCA en el mundo, pero solo una tiene nuestro logo, y ese logo es bastante único en que encarna una representación del proceso Tilt-Up. El logo ha recibido algunas modificaciones y actualizaciones menores a lo largo de los últimos 20 años, pero esencialmente, es el mismo logo que se adoptó en la formación de la asociación.

La TCA comenzará a colocar su logotipo en prácticamente todo lo que publiquemos, comuniquemos y enviemos, pero ¿qué pueden hacer ustedes como miembros? Hay algunas directrices publicadas que deben seguirse (disponibles en línea), pero fuera de eso, depende de ustedes. Aquí hay algunas ideas:

• Pon el logo de la TCA en tus tarjetas de presentación y papelería. Puede ser pequeño y simplemente indicar que eres un “miembro de...(logo)”. Es un gesto sencillo, puede ir en el pie de página de una carta o en la esquina de la tarjeta de presentación, pero cada vez que dejas uno atrás, estás promoviendo la organización y creando conciencia de marca.
• Pon el logo de TCA en tus dibujos y especificaciones. El reconocimiento de la marca comienza desde abajo y tener a los trabajadores, superintendentes, funcionarios de construcción y proveedores de materiales viendo el logo no puede hacer daño.
• Coloque el logotipo de TCA en su sitio web. Esto es sencillo, directo y no requiere reimprimir nada. Asegúrese de que esté en alguna parte de la página de inicio, no enterrado bajo varias capas de páginas. Por supuesto, no es necesario que se limite a la página de inicio. Distribúyalo por su sitio y vincúlelo a www.tilt-up.org
• Boletines informativos y comunicaciones, electrónicas y impresas. Muchas empresas ahora tienen alguna forma de comunicación regular que se envía a clientes, clientes potenciales y clientes anteriores. Incluya el logotipo en estos esfuerzos.
• Nuestros Asociados Globales pueden incluir el logo en sus catálogos – frente, dorso, interior, exterior – donde haya espacio. Y ya que está, ¿por qué no incluir una lista de beneficios para miembros o un formulario de solicitud de membresía?
• Coloca una calcomanía o placa en tu puerta principal (y también en la puerta de entrada de empleados). De esa manera, todos los que entren a tu negocio estarán expuestos.

Estas son solo algunas ideas. Si tiene algunas suyas que le gustaría compartir, póngase en contacto con la TCA para que podamos comunicar también sus ideas. Si tiene alguna pregunta o inquietud sobre el uso del logotipo, envíenos una copia para que podamos darle nuestra opinión. Tenemos múltiples formatos gráficos y resoluciones del logotipo en color, así como en blanco y negro. Si no tiene copias, póngase en contacto con nuestra oficina y se las enviaremos. Ayúdenos a promocionar su asociación gremial. Es un esfuerzo beneficioso para todos.