{"id":2625,"date":"2008-07-01T11:11:21","date_gmt":"2008-07-01T16:11:21","guid":{"rendered":"http:\/\/72.167.124.155\/tilt-uptoday\/?p=2625"},"modified":"2015-06-08T03:28:51","modified_gmt":"2015-06-08T08:28:51","slug":"understanding-search-engine-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/2008\/07\/01\/understanding-search-engine-optimization\/","title":{"rendered":"Entendiendo la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda"},"content":{"rendered":"

Por: Brian Gallagher, Vicepresidente del Grupo de Estructuras<\/em><\/p>\n

No es ning\u00fan secreto que la tecnolog\u00eda y el Internet han tenido un impacto tremendo en la forma en que las personas buscan informaci\u00f3n sobre productos, servicios y tecnolog\u00edas de Arquitectura\/Ingenier\u00eda\/Construcci\u00f3n (AEC). Aquellas empresas que sean las m\u00e1s \u00e1giles y r\u00e1pidas en responder a esta creciente tendencia cosechar\u00e1n las mayores recompensas. Al igual que con cualquier estrategia de marketing, un programa de optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO) debe ser coherente con la estrategia de comunicaci\u00f3n integrada de marketing de su empresa. Es una de varias herramientas que las empresas expertas de hoy en d\u00eda pueden emplear para aumentar su presencia en la web y asegurar que los clientes potenciales comprendan sus ofertas.<\/p>\n

DEFINICI\u00d3N DE SEO<\/strong><\/p>\n

Es dif\u00edcil de creer, pero incluso hace apenas 10 a\u00f1os, lo importante era simplemente tener un sitio web funcionando. Hoy en d\u00eda, ya no es suficiente solo con tener un sitio web. Como una poderosa herramienta de ventas, los sitios web son a menudo el primer lugar al que acuden los clientes potenciales para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre su empresa, productos o servicios. \u00bfC\u00f3mo encuentran los usuarios web una empresa, un producto o un servicio cuando no est\u00e1n seguros de la direcci\u00f3n del sitio web o si simplemente est\u00e1n buscando empresas que se especialicen en un tipo de dise\u00f1o o construcci\u00f3n? La respuesta es simple, los navegadores web como Google, Yahoo y MSN. Pero con miles de sitios web de AEC en l\u00ednea, \u00bfc\u00f3mo se asegura de que su empresa no se pierda entre la multitud?<\/p>\n

Para los no iniciados, la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO) se refiere a un esfuerzo orquestado para construir o mejorar su sitio web con el fin de fomentar clasificaciones m\u00e1s altas en las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERP) para mejorar la calidad o el volumen de tr\u00e1fico o actividad en su sitio. Las clasificaciones m\u00e1s altas suelen generar m\u00e1s tr\u00e1fico. Los motores de b\u00fasqueda se han convertido en herramientas esenciales para cualquier persona que compre o especifique productos o servicios. En muchos casos, este es ahora el primer paso en el proceso de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n. Atr\u00e1s quedaron los d\u00edas en que la gente recurr\u00eda a vol\u00famenes masivos de cat\u00e1logos, directorios y carpetas. Dado que la mayor\u00eda de la actividad en Internet est\u00e1 relacionada con personas que buscan informaci\u00f3n sobre un producto o servicio, los motores de b\u00fasqueda son fundamentales para generar tr\u00e1fico a su sitio.<\/p>\n

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Varios factores son importantes a considerar para los esfuerzos de SEO, incluyendo la estructura del sitio, el dise\u00f1o, la codificaci\u00f3n, la organizaci\u00f3n y el contenido. Adem\u00e1s, los esfuerzos de SEO abordan problemas potenciales que podr\u00edan impedir que una \u201cara\u00f1a\u201d indexe correctamente un sitio.<\/p>\n

\u00bfC\u00d3MO EMPIEZO?<\/strong><\/p>\n

El primer paso en el proceso es buscar tu empresa o producto en Google. \u00bfD\u00f3nde apareces en la p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda (SERP)? Luego, busca a tu competencia en Google. \u00bfD\u00f3nde se posicionan ellos en la SERP? Este es el punto de partida para comparar tu posici\u00f3n en relaci\u00f3n con la competencia. En \u00faltima instancia, tu objetivo es aparecer en la primera p\u00e1gina. Hay muchas herramientas gratuitas disponibles en Internet que proporcionan informaci\u00f3n sobre la frecuencia con la que se busca una palabra clave o frase.<\/p>\n

PASOS PARA EL \u00c9XITO EN LA OPTIMIZACI\u00d3N<\/strong><\/p>\n

Hay varias medidas que puedes tomar para mejorar tu SEO. En primer lugar, incluye palabras clave en la etiqueta del t\u00edtulo. La etiqueta del t\u00edtulo se encuentra en la parte superior de cada p\u00e1gina web. El contenido de la etiqueta del t\u00edtulo suele aparecer en el enlace en el que se puede hacer clic en el motor de b\u00fasqueda. Esto suele ser un factor clave en los algoritmos de los motores de b\u00fasqueda y, en \u00faltima instancia, en la clasificaci\u00f3n resultante. Considera seriamente la posibilidad de utilizar sin\u00f3nimos o frases alternativas para mejorar la visibilidad en los motores de b\u00fasqueda. Con solo actualizar la etiqueta de t\u00edtulo con el nombre de su empresa o producto, por lo general puede generar mejoras r\u00e1pidas en los resultados. A continuaci\u00f3n, el dise\u00f1o de la p\u00e1gina web y la organizaci\u00f3n del sitio deben tener un flujo l\u00f3gico en cuanto a c\u00f3mo se presenta y secuencia el contenido. El texto debe incluir buenos t\u00e9rminos descriptivos sobre su producto o servicio, as\u00ed como t\u00e9rminos de b\u00fasqueda comunes en el texto de su p\u00e1gina principal. Esto ayudar\u00e1 a los motores de b\u00fasqueda a indexar su producto o servicio. Se ha demostrado que trucos como utilizar texto del mismo color que el fondo realmente no funcionan. Esto significa que las palabras clave deben reforzar los temas ya presentados en su p\u00e1gina principal. Adem\u00e1s, aseg\u00farese de que se a\u00f1adan palabras clave descriptivas a las etiquetas alt de sus im\u00e1genes y enlaces.<\/p>\n

El contenido es fundamental para maximizar su SEO. Es importante que su sitio tenga contenido \u00fanico que demuestre claramente lo que hace. Desarrolle una amplia variedad de contenido para el sitio, incluyendo art\u00edculos, estudios de caso, fichas de perfil y otra informaci\u00f3n. Cada una de estas piezas de informaci\u00f3n probablemente contendr\u00e1 una variedad de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda clave para ayudar a mejorar su clasificaci\u00f3n en las SERP. Incluya enlaces a varios sitios relevantes, como asociaciones, organizaciones comerciales, publicaciones y otras empresas. Esto ayudar\u00e1 a mejorar la relevancia de su sitio a los ojos de los motores de b\u00fasqueda. Por otro lado, parte de su programa de marketing de sitio debe incluir la publicaci\u00f3n de enlaces en sitios relevantes donde los visitantes potenciales puedan ir.<\/p>\n

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Una vez que estos cambios se implementen, el sitio web debe ser enviado a los motores de b\u00fasqueda. Esto permitir\u00e1 que los motores de b\u00fasqueda rastreen tu sitio, indexando y catalogando su contenido a medida que lo recorren. Esto, en \u00faltima instancia, resultar\u00e1 en una alta clasificaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

B\u00daSQUEDAS NATURALES (ORG\u00c1NICAS) VS. B\u00daSQUEDAS PAGADAS<\/strong><\/p>\n

Existen dos tipos diferentes de b\u00fasquedas: las b\u00fasquedas naturales (org\u00e1nicas) y las b\u00fasquedas pagadas. Las b\u00fasquedas naturales clasifican su sitio web seg\u00fan un algoritmo del motor de b\u00fasqueda que tiene en cuenta la relevancia y el contenido. Las b\u00fasquedas pagadas son, en esencia, anuncios que aparecen junto a los resultados de b\u00fasqueda naturales gracias a un posicionamiento pagado basado en palabras clave, ubicaciones pagadas, inclusi\u00f3n pagada, pujas por palabras clave o costos por clic, entre otros factores. Cualquier programa de marketing en buscadores (SEM) debe incluir componentes naturales y pagados. Las b\u00fasquedas pagadas pueden ser \u00fatiles para ayudarte a destacar entre la gran cantidad de resultados de los motores de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, las ubicaciones pagadas garantizan que tu anuncio o mensaje sea visto por audiencias relevantes. Las b\u00fasquedas pagadas pueden ser una forma muy eficiente y eficaz de llegar a tu audiencia. En \u00faltima instancia, usted pujar\u00e1 por palabras clave. Su puja por clic ayudar\u00e1 a determinar su clasificaci\u00f3n en el sitio. Con el tiempo, la tasa de clics y el rendimiento de su anuncio determinar\u00e1n su posici\u00f3n. AdWords de Google y servicios como Yahoo Search Marketing y Overture ofrecen herramientas f\u00e1ciles de usar para ayudarle a desarrollar programas de b\u00fasqueda pagada, incluyendo el desarrollo de anuncios, recomendaciones de palabras clave y asistencia para la elaboraci\u00f3n de presupuestos.<\/p>\n<\/div>\n

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ELEGIR PALABRAS CLAVE<\/strong><\/p>\n

Claramente, uno de los elementos m\u00e1s importantes del SEO es la selecci\u00f3n y el uso de palabras clave. Estas palabras aseguran que tu empresa llegue a la cima de la lista cuando se escriben ciertas palabras en el motor de b\u00fasqueda. \u00bfC\u00f3mo empiezas? Empieza poni\u00e9ndote en el lugar de un cliente potencial; \u00bfc\u00f3mo describir\u00eda lo que busca? Las personas que buscan informaci\u00f3n relacionada con una compra suelen usar frases m\u00e1s largas y espec\u00edficas. Las palabras clave deben incluir nombres de productos, marcas, aplicaciones, descripciones de problemas y soluciones comunes, sin\u00f3nimos y frases alternativas.<\/p>\n

El objetivo de una estrategia de optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda no es solo generar tr\u00e1fico al sitio, sino el tr\u00e1fico correcto. Dado que las personas generalmente se enfocan en b\u00fasquedas espec\u00edficas, esto crea una oportunidad para refinar las frases clave y su referencia contextual para dirigirse a los prospectos. Los t\u00e9rminos generales pueden generar tr\u00e1fico desperdiciado. La selecci\u00f3n de palabras clave no debe tomarse a la ligera. Elegir una palabra general como \u201cconcreto\u201d o frases como \u201cconcreto premezclado\u201d puede arrojar cientos de p\u00e1ginas de resultados competidores. La clave es usar las palabras clave correctas para lo que la gente est\u00e1 buscando. Por ejemplo, \u201cmaterial de reparaci\u00f3n de concreto modificado con pol\u00edmeros\u201d o \u201chidrodemolici\u00f3n de estructuras de estacionamiento\u201d arroja menos resultados, pero m\u00e1s relevantes.<\/p>\n

Entendiendo el Proceso Cada motor de b\u00fasqueda tiene una serie de reglas o algoritmos que utiliza para clasificar el contenido y devolver resultados. Si bien el algoritmo de cada motor de b\u00fasqueda es un secreto, existen algunas reglas y procesos b\u00e1sicos que la mayor\u00eda incluye. Un factor clave para que un motor de b\u00fasqueda devuelva resultados es la relevancia.<\/p>\n<\/div>\n

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Los motores de b\u00fasqueda, como Google, Yahoo y MSN, utilizan \u201ccrawlers\u201d o \"ara\u00f1as\" para buscar y catalogar p\u00e1ginas. Los rastreadores web o ara\u00f1as son programas o scripts automatizados que utilizan los motores de b\u00fasqueda para navegar por la web, crear una copia del contenido web e indexar la informaci\u00f3n y los datos que aparecen en los resultados de los motores de b\u00fasqueda. Los algoritmos de clasificaci\u00f3n finales incluyen una variedad de factores, como palabras clave, ubicaci\u00f3n y frecuencia de las palabras, relevancia, an\u00e1lisis de enlaces y medici\u00f3n de clics.<\/p>\n

El proceso de SEO no es un evento \u00fanico. Con regularidad, los motores de b\u00fasqueda cambian sus algoritmos. Esto requiere un enfoque constante en SEO que implica cambios y modificaciones regulares. Considere la posibilidad de contratar a un experto en SEO o SEM para que lo gu\u00ede en el proceso. Un enfoque proactivo en SEO y SEM es un requisito para el \u00e9xito del marketing.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Brian Gallagher, Vicepresidente del Grupo Estructural No es ning\u00fan secreto que la tecnolog\u00eda e Internet han tenido un impacto tremendo en la forma en que las personas buscan informaci\u00f3n sobre productos, servicios y tecnolog\u00edas Arquitect\u00f3nicos\/de Ingenier\u00eda\/Construcci\u00f3n (AEC). Aquellas empresas Leer m\u00e1s\u2026<\/a><\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[49,183],"class_list":{"0":"post-2625","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-uncategorized","7":"tag-marketing","8":"tag-search-engines"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2625","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2625"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2625\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7541,"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2625\/revisions\/7541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2625"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2625"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tilt-up.org\/tilt-uptoday\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2625"}],"curies":[{"name":"la hora de","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}